１．はじめに：大分県の観光産業振興への取り組み
大分県は、豊かな自然、深い歴史、そして多彩な食文化を誇る魅力的な観光地です。しかし、観光産業を持続可能な形で発展させていくためには、これらの資源を活かしつつ、新たな観光サービスを創出し、観光消費を促進することが不可欠です。
1.1 大分県の観光資源の魅力
大分県には、数多くの魅力的な観光資源があります。例えば：
- 温泉：別府温泉や由布院温泉など、日本を代表する温泉地があります。
- 自然：くじゅう連山や国東半島、豊後水道など、変化に富んだ美しい自然景観が楽しめます。
- 歴史・文化：国宝宇佐神宮や臼杵石仏など、歴史的価値の高い文化遺産が点在しています。
- 食：関アジ・関サバ、城下かれい、豊後牛など、海の幸、山の幸ともに豊富です。
これらの資源は、大分県の観光の基盤となっていますが、その魅力を最大限に引き出し、観光客の満足度を高めるためには、新しい視点からのサービス開発が求められています。
1.2 観光消費促進の重要性
観光産業の振興において、観光客数の増加だけでなく、一人当たりの観光消費額を増やすことが重要です。なぜなら：
- 地域経済への貢献：観光消費の増加は、宿泊施設、飲食店、小売店など、幅広い業種に経済効果をもたらします。
- 雇用の創出：観光関連産業の発展は、地域の雇用機会を増やし、若者の県内定着にも寄与します。
- 持続可能な観光の実現：質の高い観光体験を提供することで、リピーターの獲得や口コミによる新規顧客の獲得につながります。
こうした背景から、大分県では観光消費を促進するための新たな取り組みとして、「地域資源活用型観光サービス開発支援事業」を実施しています。
２．地域資源活用型観光サービス開発支援事業とは
この事業は、大分県の魅力的な地域資源を活かした新しい観光サービスの開発を支援するものです。県内の事業者の皆さまが、創意工夫を凝らした観光サービスを生み出し、観光産業の振興に貢献することを目指しています。
2.1 事業の目的
本事業の主な目的は以下の通りです：
- 県内の観光消費を促進する
- 観光産業の振興に寄与する
- 自然、歴史、食など本県の魅力的な地域資源を活かしたサービスを創出する
- 稼ぐことのできる観光サービスを開発する
つまり、単なる観光スポットの整備や既存のサービスの改良ではなく、観光客の消費意欲を刺激し、実際の売上につながる新しいサービスの開発を支援することが、この事業の狙いなのです。
2.2 補助対象となる事業者
この支援事業の対象となる事業者は、以下の通りです：
- 中小企業者等
- 中小企業者等で構成された団体
- 中小企業者等を含むコンソーシアム
- その他、観光消費額の向上を促進すると知事が認める団体
ここで言う「中小企業者」の定義は別途定められていますが、基本的には大企業以外の事業者が対象となると考えてよいでしょう。また、複数の事業者が連携して申請することも可能です。これにより、それぞれの強みを活かした多様なサービス開発が期待できます。
2.3 補助対象となる事業内容
補助の対象となる事業は、以下のいずれかに該当する取り組みです：
- アドベンチャーツーリズム、カルチャーツーリズム、宇宙のいずれかに関連する体験型のサービス等で、観光消費額の向上を図る取組。
- 2025年開催の大阪・関西万博での誘客のために重要なコンテンツとして県が特に認める取組。
３．補助金の詳細
この支援事業では、新しい観光サービスの開発に取り組む事業者の皆さまに対して、具体的な資金面でのサポートを行います。ここでは、補助金の詳細について解説します。
3.1 補助率と上限額
本事業の補助率は事業費の1/2以内となっています。つまり、認定された事業にかかる経費の半額まで補助を受けることができます。
| 補助上限額 | 1,000千円 |
| 補助率 | 1/2 |
3.2 補助対象経費
補助の対象となる経費には以下のものが含まれます
- 報償費
- 旅費
- 需用費
- 修繕費
- 役務費
- 委託料
- 使用料及び賃借料
- 工事請負費
- 備品購入費
これらの経費項目は、新しいサービスの開発や実施に必要な様々な費用をカバーしています。例えば、専門家への相談費用、サービス開発のための調査旅費、必要な設備の修繕や購入費用などが含まれます。
3.3 申請から採択までの流れ
申請から採択までの流れは以下のようになります：
- 事前相談：所管する県振興局地域創生部に事前相談を行います（令和6年8月9日（金）まで）。
- 申請書類作成：事業実施計画を作成します。
- 申請書提出：作成した計画を、事業実施地域を所管する各振興局地域創生部に提出します（持参または郵送）。
- 審査：提出された計画について、審査会で審査が行われます。
- 事業認定・採択通知：審査結果を踏まえて事業認定が行われ、採択された場合は通知が送られます。
公募期間は令和6年7月5日（金）から令和6年8月30日（金）までとなっています。早めの準備と相談を行うことをおすすめします。
４．事業計画の立て方
魅力的で実現可能な事業計画を立てることは、この支援事業に採択されるためだけでなく、実際に成功する観光サービスを生み出すためにも重要です。以下、事業計画立案のポイントを解説します。
4.1 市場ニーズの把握
まず重要なのは、ターゲットとなる観光客のニーズを正確に把握することです。以下のような方法で情報を集めましょう：
- 既存の観光統計データの分析
- アンケート調査やインタビューの実施
- SNSでの観光客の声の収集
- 競合地域の観光サービスのベンチマーキング
これらの情報を基に、どのような体験や価値を提供すれば観光客の満足度を高められるかを考えましょう。
4.2 魅力的なサービス設計
把握したニーズに基づいて、大分県の地域資源を活かした独自のサービスを設計します。以下の点に注意しましょう：
- 大分県ならではの特徴を活かす
- 体験の質と独自性にこだわる
- ターゲット層に合わせた適切な価格設定
- 安全性と快適性の確保
- 持続可能性への配慮
例えば、大分の温泉と地元の食材を組み合わせた体験型の料理教室や、歴史的な寺社仏閣でのマインドフルネス体験など、既存の資源を新しい切り口で活用するアイデアを考えてみましょう。
4.3 収益性の検討
事業の持続可能性を確保するためには、適切な収益計画が不可欠です。以下の点を考慮しましょう：
- 初期投資額と運営コストの試算
- 想定される集客数と売上の予測
- 季節変動への対応策
- マーケティング費用の見積もり
- 収支バランスと損益分岐点の計算
また、補助金終了後も自立して事業を継続できる計画を立てることが重要です。